
Бренд: EVA
Косметика для тебе і тебе

Продукт
Patricia Ledo – декоративна косметика з французьким флером, але українським корінням. Це власна торгова марка мережі магазинів EVA, яка виготовляється на заводах Франції та Польщі, а продається на поличках б’юті-ритейлера.
Patricia Ledo – косметика категорії «бюджетний люкс». Чому? Адже за досить приємну ціну можна купити декоративну косметику, яка не тільки естетично виглядає на обличчі, але й в руках.
До цього часу про пудри, тіні, хайлайтери та блиски Patricia Ledo дізнавались лише геройки та кешбойки, які відвідували магазин чи були підписницями EVA в соцмережах.
-
Завдання
Але настав той день, коли про малахітові тіні, золотисті туші, дзеркальні пудри та намагнічені тюбики з помадами повинна була дізнатись кожна жінка.
Бренд вирішив заговорити ширше і знайти своє місце у серцях та косметичках українок.
-
Аудиторія
- Наші леді – елегантні, сучасні, кокетливі, але разом із тим вельми раціональні.
- Експериментують, але лише з відтінками червоної помади, або довжиною стрілки.
- Б'юті-блогерів дивляться, але перш ніж купити, протестують усе в магазині.
- За трендами стежать, але можуть вдало їх локалізувати, купуючи більш демократичні бренди.
А косметика для них – це передусім спосіб подобатись собі ще більше. Собі сьогоднішній, суботній, сонній, або романтичній.
-
Рішення
Занурившись у пошуки косметичних інсайтів, відгуків та гігабайти б’юті-експериментів, ми знайшли одну цікаву штуку. З'ясувалося, що в середньому, кожна жінка дивиться на своє відображення приблизно 8 разів на день: вдома, по дорозі на роботу, кілька разів на роботі і після неї.
Але (правда життя) – коли ти подобаєшся собі, коли ти задоволена своїм зовнішнім виглядом, – ти дивишся на себе значно частіше.
Ти реально не пропускаєш будь-якої нагоди помилуватися своїм відображенням.Так з’явилась ідея:⠀
Patricia Ledo – косметика, з якою хочеться дивитися на себе частіше
-
Бо тобі подобаються ці подовжені вії, блиск хайлайтера та червоний на губах.
А потім слоган:
Patricia Ledo. Косметика для тебе і тебе⠀ ⠀

Ідея роликів
А потім і ідея роликів, у яких нашим героїням настільки хочеться дивитися на себе частіше, що вони не пропускають жодного предмета, в якому можна розглянути своє відображення.
Жод-но-го.
Будь-яка річ, у якій можна роздивитися свій мейк, стає для них дзеркалом.
До якого хочеться повертатися знову і знову.
Трохи це затестили:
І пішли знімати ролики, кожен із яких відповідає за певну групу косметики: губи, очі, обличчя.

Губи
Коли яскрава помада настільки створена для тебе, що навіть понеділок, робота та випадкові незнайомці не затьмарять її палкий відтінок. Помада для тебе і твого відображення по дорозі на роботу.
Обличчя
Коли ідеальний нюд та ніжний блаш на обличчі можна побачити у кожній вітрині бутику. Тональний крем, легкий консилер і кремові рум’яна для тебе і твого сяйного відображення ввечері.
Очі
Коли глибокий погляд та помах вій захоплюють більше, ніж підводний світ перед очима. Туш, підводка і ніжні тіні для тебе і твого замріяного відображення.



У продуктових віжуалах головною героїнею стає наша косметика – помада, підводка, туш, які теж не можуть відірватися від свого відображення.
А естетичність косметики і різний настрій колекцій підкреслили мінливим настроєм неба.
-
Клієнт: EVA
Анна Гладіревська – керівник напрямку просування ВТМ
Василіса Петлицька – заступник маркетинг-директора
Анна Гришина – маркетинг-директор
Галина Ободець – директор департаменту ВТМ
Наталя Білько – керівник напрямку Декоративна косметика ВТМ
Анастасія Безрук – бренд-маркетолог ВТМ -
Агентство: Grape
CEO – Юрій Гладкий
Креативний директор&копірайтер – Ксюша Деньга
Копірайтер – Оля Ткачук
Артдиректор&дизайнер – Оля Перепад’я
Молодший артдиректор – Оля Спектор
Директор з клієнтського сервісу – Оля Бояндіна
Менеджер проєкту – Катя Старицька
Директор зі стратегії – Олена Головатюк
Стратег – Саша Терещенко -
Продакшен: Adrenalin Brothers
Режисер – Саша Стеколенко
Оператор – Лєна Чеховськи
Виконавчий продюсер – Ольга Бєліч
Продюсер – Анна Ціліцинська
Продакшен-асистент – Анастасія Шуменко, Катерина Бєліч
Другий режисер – Сергій Корнієнко
PM – Олексій Голубенко & Роман Голубенко
Фокус-пулєр – Сергій Сардудінов
Гафер – Ярослав Кутнік
Механік камери – Вася Косилій
Кастинг – EASY Casting Agency, Карін Мельниченко
Стиль – weRelease.studio, Серж Вольний, Сергій Мельниченко
Make-up & Hairstyle – Юлія Кузьменко
Арт – Кацан Олег
Техніка – PATRIOT Rental
Плейбек – Артур Клименко
Локації – Spotfinder.agency
Постпродакшен/монтаж/колір – Tilt-vfx, Сергій Солодкий, Даша Гладченко
Постпродакшен супервайзер – Сергій Солодкий
Постпродакшен продюсери – Анна Циліцинська, Вероніка Табаченко
Звук – Propeller Studios & Олександр Пустарнаков