Restless Pony

Ситуація

Категорія віскі в Україні — одна з найбільш конкурентних: сотні брендів, сильні міжнародні гравці, перенасичення історіями про спадщину, регіони та складні ритуали споживання.
Водночас американське, зокрема теннессійське віскі, демонструє стабільне зростання попиту — як у світі, так і в Україні.
Компанія Regno Ukraine мала амбіцію вивести на ринок новий бренд теннессійського віскі, який не копіює класичні легенди, а говорить зі споживачем мовою сьогодення — зрозуміло, енергійно та без зайвої патетики. Саме віскі виготовляє одна з найбільших дистиллерій США (штат Теннессі), а Regno Ukraine ексклюзивно імпортує та дистрибутує його в Україну. 

Задача

Створити бренд віскі з нуля в перенасиченій категорії.

Знайти чітку відмінність від традиційних «історичних» брендів.

Побудувати впізнавану назву та айдентику, яка працює на полиці й у барах.

Закласти потенціал масштабування бренду за межі України.

Сформувати образ віскі без складних правил і ритуалів.

Неймінг

Restless Pony

Назва стала ключовим стратегічним рішенням.

Назва не прив’язана до географії чи прізвищ, а передає самоідентифікацію та характер бренду.