0%.
Loading
2025
blago®
Son Daven. Створення бренду для преміального карпатського готелю
00:00
Play video
Клієнт
Івано-франківський девелопер Blago. Один з найбільших забудовників України.
Ситуація
Карпати залишаються популярним напрямком внутрішнього туризму. Але є проблема. Комерціалізованість, хаотичний капіталізм, «маркетинг рендерів», одноманітні поверхневі резорти і забудови в стилі Провансу-Баварії-Австрії… За всім цим втрачається місцева автентичність.
Blago вирішили побудувати не просто місце для відпочинку. Це буде перший преміальний готель у Яремчі, який переосмислює та актуалізує гуцульську культуру.
Задача
Розробити бренд неогуцульського апарт-готелю: бренд-стратегію, назву, айдентику, комунікаційні матеріали.
Стратегія
Перш за все, ми кинули собі виклик — повернути Яремчу (і Карпатам загалом) автентичність.
Перш за все, ми кинули собі виклик — повернути Яремчу (і Карпатам загалом) автентичність.
Наша аудиторія складається з сучасних надивлених українців. Вони активно цікавляться спадщиною. Замість чергового ultra-max-чану, вони радше зануряться в атмосферу життя пращурів. Готель by Blago стане осередком відновлення на всіх рівнях — фізичному, моральному і культурному.
Наша місія: об’єднувати минуле і майбутнє. З повагою до предків — для нащадків.
Наше позиціонування: Нова Легенда Карпат.
Неймінг
Подивившись на місію, ми збагнули: цей готель — мрія предків, яка збувається. Бо нащадки не просто не забули своє коріння, вони досліджують і популяризують його.
Спадщина живе, її дихання відчувається в кожній цеглі модерністської будівлі. Навіть каскадний екстер’єр будівлі — це данина водночас і гуцульським ґраждам, і яремчанському віадуку, і місцевому водограю Пробій. Диво!
Так і народилася назва…
Айдентика
Ми шукали своє візуальне рішення в архітектурі готелю, в природі та побуті Яремча. Хотілося, щоб айдентика стала їхнім природним продовженням.
Побачили, що і гуцульські орнаменти, і ялиці у долині, і фасад будівлі — все має візуальну ритміку з вертикальними лініями. Випадково? Чи це доля? Ми не знаємо. Але ця загадкова ритмічність стала основою айдентики.
Шрифтова і кольорова пари передають ідею дуальності всього, що пов'язано з готелем: день і ніч, сон і реальність, минуле і майбутнє.
Завдяки смугам і кольорам будь-яке зображення перетворюється на «сновидіння».
Рекламна кампанія для залучення інвесторів
Інвестори хочуть вкладатися у щось емоційне та цікаве. Рендерами готелів на схилах їх вже не здивувати.
Тож було стратегічно важливо в комунікації донести відчуття: інвестори та всі причетні до Son Daven — співавтори справжньої карпатської легенди. Ця думка зашита в лаконічному слогані — «Здійсни».
Кампанія мала іміджеву та продуктову складові.
В іміджевих креативах копірайти звучать, ніби пророцтва мольфарів. Так ми не лише розповіли про цікавинки готелю, але й одразу передали його гуцульську атмосферу.
В ролику ми показали атрибути готелю тінями на стіні — відсилка до лампи-нічника. Наче слухаєш легенду перед сном. Мелодію взяли з народної пісні «Ходить сон коло вікон».
Звісно, все це можна було зробити «аішкою», але ж Son Daven — про крафт і трушність. Тому для зйомок тіней ми зробили справжні дерев’яні трафарети.
Паралельно запускалися більш традиційні для категорії віжуали — з архітектурою та формальним ton of voice.
Все це вело на лендинг, над яким також працювала команда Grape. Лендинг вийшов дійсно непересічним. Візит на сторінку Son Daven — настільки ж унікальний досвід, як і візит у майбутній готель.
Пориньте у Son Daven.
.webp)
.webp)
