MoneyBus — перша в країні доставка валюти

В Україні працює близько 4000 обмінних пунктів. Більшість з них — малі, незручні та сумнівні будки. Походи в які не несуть позитивних емоцій, бо обмін в них — це стрес, недовіра та втрата часу. Засновники компанії задумались про нове рішення, яке змінить природу валютних операцій. “Якщо люди ходять по валюту, то чому валюта не ходить до них?” З цих слів і зародилась ідея створити першу в країні доставку валюти у вигляді броньованого авто з водієм, касиром та охоронцем.
Наша задача – познайомити киян з новим сервісом.

Розпочали ми з повної деконструкції сервісу, що допомогло нам виділити головні переваги: 

– унікальність, бо відсутні альтернативи; 

– надійність, завдяки водію, касиру та охоронцю; 

– швидкість, адже валюта може прибути навіть за 40 хвилин.

Потім визначили, хто і чому буде зацікавлений у послузі доставки. Це IT-вці, люди на керівних посадах, перегонщики авто, криптовалютчики та інвестори. Провели інтервʼю та помітили, що у них є спільна риса — бажання комфорту та безпеки під час обміну. Саме тому звичайні обмінники їх не влаштовували, а наша послуга зацікавлювала.

З досліджень сформували стратегічне повідомлення: «MoneyBus — перша в країні доставка валюти». Воно стало основою для розбудови комунікаційної системи, яка включала в себе відео, PR, роботу з лідерами думок та таргетовану рекламу в соціальних мережах.

 

У віжуалах продовжили коміксну стилістику, щоб зберегти супергеройську тему. Зробили 5 історій про подорожі MoneyBus Києвом.

  

Продовжуючи позиціонування унікальності, зробили перший застосунок та сайт для доставки валюти. Задизайнили їх в супергеройському стилі з нашими віжуалами. Тепер можна і валюту продати, і комікс полистати.

 

 

За перший місяць рекламної кампанії кількість замовлень зросла у 5 разів. Вже за тиждень ротації ролику і віжуалів ми виконали KPI — 15 замовлень на добу. Виросла впізнаваність бренду. За 3 місяці проведення кампанії люди, на яких не таргетувались матеріали, все одно дізнавались про сервіс MoneyBus. А найпопулярніший коментар на сторінці фейсбук — “манібас-канабіс”.