Бренд:  Верес

Верес

НАЗАД У 2019

Это история длиной в полтора года. В январе 2019 года мы участвовали в тендере «Верес» и сразу замахнулись на обновление коммуникации. Клиенту очень понравилась одна из идей, но в то время он был не готов к таким изменениям.

Прошел год, и нас снова позвали в тендер. На этот раз уже точно для перезапуска бренда. А мы так верили в прошлогоднюю идею, что взяли и снова ее принесли. А клиент ее выбрал. Все сложилось!

СИТУАЦИЯ

«Верес» – лидер рынка консервации в Украине. Но в последний раз коммуницировал с аудиторией ну о-очень давно. Просто был занят выращиванием лучших овощей для лучшей консервации.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ & ПРОБЛЕМА

Но вот беда – сегодня молодежь даже не понимает, зачем нужна эта консервация, как и с чем ее есть. Юное поколение привыкло, что это что-то «бабушкино», «под рюмочку» и вообще олдскульное. А в «Вереса» на самом деле очень много крутых продуктов, которые можно по-разному есть и добавлять к чему-угодно.

Нужно было изменить восприятие консервации, показать новые способы ее потребления, при этом не потерять привычное для «Вереса» тепло и искренность.

ИДЕЯ

Слоган старой коммуникации бренда звучал как «Смачно по-домашньому». Но как это – «по-домашнему»? Для кого-то это будет бутербродик с кабачковой икрой, для другого ¬– хоуммейд-бургер, для третьего – салатик со всем на свете, а четвертому – самому съесть целую баночку соленых огурцов.

Получается, вкусно может быть как угодно!

ВЕРЕС. СМАЧНО ЯК ЗАВГОДНО

Маніфест

В манифесте мы решили переосмыслить не только способы потребления консервации, а и простые человеческие ценности и традиции. Ведь никто, кроме нас, не решает, когда нам жениться, как праздновать, с кем проводить выходные и как нам вкусно – за столом и по жизни.

Полная версия:

35 секунд:

И два 10-секундных ролика:

А вам как вкусно?

  • Клиент — «Верес»

      Начальник отдела маркетинга — Мария Бойко
      Категорийный менеджер — Александра Исаева
      Менеджер по связям с общественностью — Руслана Бондаренко

  • Агентство — Grape

      Сreative Director — Алексей Максименко
      Senior Creator — Наталия Цветкова
      Creator — Александр Малик
      Strategy Director — Елена Головатюк
      Strategyst — Валерия Трощило
      Art Director — Евгения Онищенко
      New Business Director — Ксения Сокур
      Account Director — Ольга Бояндина
      Senior Account Manager — Ольга Довженко
      Senior Account Manager — Марина Мартынова

  • Продакшен — NO STARS

      Director — Анна Бурячкова
      DOP — Илья Максименко
      Executive producer — Иван Крутоус
      Producer — Дарья Волгина
      Producer’s assistant — Соломия Поплавская
      1st AD — Коля Перестюк
      Art director — Мария Островская
      Stylist — Дина Голубева

Похожие проекты

ПортфолиоПортфолио