
Бренд: Карпатські мінеральні води
Соковинка
Ситуація

-
«Соковинка» – бренд напоїв і лимонадів, які випускає холдинг «Карпатські мінеральні води».
Коли ми почали розробляти нову рекламну кампанію, то разом з командою клієнта вирішили звернутися до нового сегменту цільової аудиторії – людей старшого віку. З'ясувалося, що саме вони люблять і купують наш продукт, а не сучасна молодь, за яку б'ються всі наші конкуренти.
Ми хотіли говорити з Тамарою з Полтави, яка купує апельсинову «Соковинку» на святкування 35-річчя. З Олегом зі Жмеринки, який після роботи підсолоджує «Соковинкою» свої нелегкі будні.
Ідея
Буває приходиш додому після робочого дня і бачиш хлібні крихти на столі або немитий посуд в раковині. І зопалу: «Ех, ну що за людина? Ось він у мене отримає!». Але як тільки щось змусить тебе трохи задуматися, забутися – розумієш, що це така дрібниця. І видихаєш.
Тому в новому позиціонуванні «Соковинка» стала газованою водою, яка вирівнює в стресових ситуаціях, дає можливість видихнути, стати трішки м'якшим і, завдяки солодкому смаку, відчути прилив гормонів щастя.
Адже «Соковинка» діє на людину так само м'яко і лагідно, як і вимовляється.
Ми заявили про це у слогані:
«Соковинка». Якщо спіймали злинку»
А з різними видами злинки боролися в двох 15-секундних роликах.


А потім ще в двох 6-секундних.


А ще показали, що на будь-яку злинку у нас знайдеться свій розмір «Соковинки».
Ми сподіваємося, що після запуску кампанії «Соковинки» у нашому світі стане хоча б трішечки менше злинок.
-
Client: Carpathian mineral waters
Marketing Director – Ella Tsybulya
Marketing Manager – Natalia Pavlenko
General Director – Nikita Nevestyuk -
Agency: Grape
Iurii Gladkiy – CEO
Aleksey Maksimenko – Creative Director
Elena Holovatiuk – Strategy Director
Dasha Kyryliva – Junior Strategyst
Ksenia Denga – Сreative Group Head
Olya Tkachuk – Junior Creator
Andrey Lubchik – Motion Designer
Olya Perepadja – Designer
Olha Boyandina – Account Director
Ksenia Sokur – New Business Director
Anna Vergai – Account manager -
Production: No Stars
Director – Eugene Gozheyshiy
1st AD – Dmitriy Hasanov
DOP – Anton Fursa
Executive producer – Ivan Krutous
Producer – Kostya Galyko
Producer assistant – Evelina Bialaja
Production designer – Mykola Kischuk
Stylist – Dina Golubeva