Бренд:  fich

fich

Ситуація

FichLabs разом зі швейцарськими розробниками та найкращим німецьким виробником рідин для електронних сигарет створили новий продукт — електронний девайс для насичення нікотином fich.

fich має особливості, які дійсно відрізняють його від конкурентів:

  • 1

    найтонший девайс — товщина лише 6 мм

  • 2

    повна зарядка за 20 хв завдяки USB Type-C адаптеру

  • 3

    не боїться холоду і перегрівання

  • 4

    унікальний смак Heisenberg

  • 5

    система Anti-leakage із захистом від витікання рідини

  • 6

    система Spitback protection, яка не дає рідині з поду потрапити до рота та дозволяє більше насолоджуватися процесом паріння

  • 7

    прозорий под без магнітного кріплення.

Дослідження

Категорія девайсів для альтернативного куріння виявилася дуже насиченою та динамічною: з одного боку — велика кількість брендів, які вже давно і активно комунікують зі споживачами, з іншого — зростаючий попит на альтернативне куріння через його меншу шкоду для здоров’я, порівнюючи з сигаретами.

З’ясувалося, що більшість наших конкурентів переважно акцентують на раціональних перевагах продуктів: якість, інновації, простота і легкість у використанні. Вони говорять про те, де і як його можна використовувати. Показують ситуації споживання. Прокачують альтернативне куріння і кажуть, що їхні продукти для Next / smart generation. Таким чином вони прокачують категорію, а не конкретно свій бренд.
Щоб виділитися, нам необхідно диференціюватися емоційно. Бути андердогами та вриватися в ринок. Говорити про конкретні переваги саме нашого бренду – розкачувати не категорію, а бренд.

СТРАТЕГІЯ

Ми вирішили прислухатися до споживачів. До людей, які:

  • використовують вейпи і системи-поди інших брендів;
  • курять або використовують інші продукти тютюнового та нікотинового ринку;
  • тільки почали або хочуть спробувати куріння / вейпинг (здебільшого молодь).

Шукали те, що зможе їх об'єднати, та інсайти, на яких можна будувати стратегію.
Так ми дізнались, що на споживачів тисне безліч зовнішніх чинників (суспільні рамки, думка близьких). Але їм подобається куріння / вейпинг, і вони не хочуть від цього відмовлятися. Споживачі зізнались: «Я хочу курити і ні перед ким за це не виправдовуватися». І справді, курців шеймлять усі і всюди, але ж це їхній особистий дорослий вибір. А ми як продукт можемо зробити цей вибір менш шкідливим.

«Хочу — буду!» — з таким меседжем стратеги і прийшли до креативу.

КРЕАТИВ

А креатив психонув і видав: «F*ck it!»

Тобто «F*ch it!»

Всі казали, що так не вийде? F*ch it! Ось вам найтонший девайс на ринку!

Казали, що ніхто не оцінить такий смак? F*ch it! Heisenberg став суперпопулярним смаком!

Люди вказують, як виглядати? F*ch it! Носи, що забажаєш!

Кажуть, що так не можна? F*ch it! Цілуй, кого хочеш!

ВІЗУАЛЬНИЙ СТИЛЬ

Ми зрозуміли, що ідея і слоган fich потребують окремого лого і дизайн-системи для комунікації — візуальних кодів, за якими нас будуть вирізняти і запам’ятовувати.

КОМУНІКАЦІЯ

Україна стала першою країною запуску кампанії, на черзі Польща, Німеччина, Ізраїль, Росія, Канада та США. І де б ви не сказали «F*ch it!», вас усюди правильно зрозуміють.

Сьогодні комунікація охоплює усі можливі канали та формати: від сайту до продуктових та іміджевих роликів.

Іміджеві ролики

Продуктові ролики

Іміджеві віжуали

Продуктові віжуали

Сайт

Додаткові матеріали

Вважаєте, що це занадто? F*ch it!

  • Агентство — Grape

      CEO — Юрій Гладкий
      Сreative Director — Олексій Максименко
      Senior Creator — Наталя Цвєткова
      Creator — Олександр Малик
      Strategy Director — Олена Головатюк
      Strategyst — Валерія Трощило
      Art Director — Євгенія Онищенко
      Motion Designer — Андрій Любчик
      New Business Director — Ксенія Сокур
      Account Director — Ольга Бояндіна
      Senior Account Manager — Марина Мартинова
      Account Manager — Анна Вергай

  • Production — Rafesthetic

      Команда іміджевих роликів
      Director — Павло Буряк
      DOP — Микита Кузьменко
      Photographer — Андрій Пилипець
      Producer — Катерина Нефельд
      1AD — Христина Ільїна
      Production manager — Іван Рогальський
      Producer's assistant — Артур Пантикін
      Stylyst — Соня Солтес
      Stylyst assistant — Вікторія Дітріх
      Production Designer — Даниїл Дубровський
      Composer — Гера Тараман

      Команда продуктових роликів
      Executive producer — Павло Буряк
      Producer — Катерина Нефельд
      Digital artist — Роман Онуфрійчук
      Composer — Гера Тараман

Схожі проєкти

ПортфоліоПортфоліо