Brand:  Карпатські мінеральні води

Соковинка

Ситуація

  • «Соковинка» – бренд напоїв і лимонадів, які випускає холдинг «Карпатські мінеральні води».

Коли ми почали розробляти нову рекламну кампанію, то разом з командою клієнта вирішили звернутися до нового сегменту цільової аудиторії – людей старшого віку. З'ясувалося, що саме вони люблять і купують наш продукт, а не сучасна молодь, за яку б'ються всі наші конкуренти.

Ми хотіли говорити з Тамарою з Полтави, яка купує апельсинову «Соковинку» на святкування 35-річчя. З Олегом зі Жмеринки, який після роботи підсолоджує «Соковинкою» свої нелегкі будні.

Ідея

Буває приходиш додому після робочого дня і бачиш хлібні крихти на столі або немитий посуд в раковині. І зопалу: «Ех, ну що за людина? Ось він у мене отримає!». Але як тільки щось змусить тебе трохи задуматися, забутися – розумієш, що це така дрібниця. І видихаєш.

Тому в новому позиціонуванні «Соковинка» стала газованою водою, яка вирівнює в стресових ситуаціях, дає можливість видихнути, стати трішки м'якшим і, завдяки солодкому смаку, відчути прилив гормонів щастя.
Адже «Соковинка» діє на людину так само м'яко і лагідно, як і вимовляється.

Ми заявили про це у слогані:
«Соковинка». Якщо спіймали злинку»

А з різними видами злинки боролися в двох 15-секундних роликах.

А потім ще в двох 6-секундних.

А ще показали, що на будь-яку злинку у нас знайдеться свій розмір «Соковинки».

Ми сподіваємося, що після запуску кампанії «Соковинки» у нашому світі стане хоча б трішечки менше злинок.

  • Client: Carpathian mineral waters

      Marketing Director – Ella Tsybulya
      Marketing Manager – Natalia Pavlenko
      General Director – Nikita Nevestyuk

  • Agency: Grape

      Iurii Gladkiy – CEO
      Aleksey Maksimenko – Creative Director
      Elena Holovatiuk – Strategy Director
      Dasha Kyryliva – Junior Strategyst
      Ksenia Denga – Сreative Group Head
      Olya Tkachuk – Junior Creator
      Andrey Lubchik – Motion Designer
      Olya Perepadja – Designer
      Olha Boyandina – Account Director
      Ksenia Sokur – New Business Director
      Anna Vergai – Account manager

  • Production: No Stars

      Director – Eugene Gozheyshiy
      1st AD – Dmitriy Hasanov
      DOP – Anton Fursa
      Executive producer – Ivan Krutous
      Producer – Kostya Galyko
      Producer assistant – Evelina Bialaja
      Production designer – Mykola Kischuk
      Stylist – Dina Golubeva

Схожі проєкти

PortfolioPortfolio